Produire du contenu…
sans stratégie, ça ne sert à rien
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Vous publiez… mais sans réel impact
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Vos contenus manquent de cohérence
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Vous ne savez pas quoi dire… ni comment le dire
Résultat :
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peu de visibilité
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peu d’engagement
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peu de conversion
👉 Et souvent : du temps… et du budget mal utilisés
Le bon zeste : du contenu utile, cohérent et bien dosé
Le sujet n’est pas de produire plus. C’est de produire mieux
Comme dans une recette :
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les bons ingrédients (les bons messages)
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le bon dosage (ni trop, ni pas assez)
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le bon timing
Un bon contenu doit :
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servir un objectif
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s’intégrer dans une stratégie globale
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parler à vos cibles
👉 Sinon, c’est juste du bruit
L’objectif : attirer, engager… et faire passer à l’action
Un contenu bien pensé permet de :
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capter l’attention
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valoriser votre expertise
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rassurer vos prospects et parties prenantes (fournisseurs, partenaires, candidats…)
et surtout :
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générer des prises de contact
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nourrir votre tunnel de conversion
👉 Le contenu n’est pas une fin. C’est un levier.
Ce qui bloque le plus souvent
Dans la majorité des cas, ce que je retrouve dans les prises de paroles des entreprises :
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pas de ligne éditoriale
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pas de stratégie SEO
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contenus trop génériques
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manque de cohérence globale
👉 Résultat : des contenus invisibles… ou inefficaces
Mon approche : penser avant de produire
Je ne commence jamais par écrire, filmer ou shooter.
Je commence par comprendre :
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vos objectifs
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vos cibles
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votre positionnement
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votre parcours client
👉 Ensuite seulement : on produit le bon contenu, au bon endroit
Concrètement, ce que je mets en place pour des contenus cohérents, professionnels et impactants
Stratégie
éditoriale
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ligne éditoriale
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messages clés
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calendrier de contenus
Contenus institutionnels
et commerciaux
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pages de vente et institutionnelles
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landing pages
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argumentaires commerciaux
Community
management
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Création et gestion de comptes (Facebook, Instagram, LinkedIN, Youtube...)
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Rédaction et animiation des communautés.
Shooting
Photo
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portraits
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équipes
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reportages métier
Production
audiovisuelle
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témoignages clients
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vidéos métiers
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contenus réseaux sociaux
Des résultats
concrets
+ de visibilité
+ d'engagement
+ de compréhension de votre offre
+ de crédibilité
Une image plus professionnelle
Des contenus pensés pour votre écosystème
Vos contenus ne vivent pas seuls.
Ils s’intègrent dans :
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votre site web
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votre SEO
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vos réseaux sociaux
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vos supports commerciaux
👉 Le bon zeste : relier les contenus entre eux pour plus d’impact, tout cela intégrer dans une stratégie de communication globale et une image de marque différentiante.
Focus sur un cas client
Ville d'Agen
Établissement publique
Donner de la visibilité au programme européen URBACT sur la démocratie partivipative auprès :
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des acteurs locaux (citoyens, élus, associations, entreprises)
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des partenaires européens (institutions, presse…)
Accompagnement en communication globale :
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structuration des messages
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rédaction de contenus FR / EN
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dossiers de presse
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outils print
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animation des réseaux sociaux
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production vidéo & interviews lors d’événements européens
Résultats
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meilleure visibilité du programme (local & européen)
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communication claire auprès de publics variés
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valorisation des actions menées par les 10 villes partenaires
Contenus - vidéo - photo - mes réalisations
FAQ - Contenus
Les contenus permettent d'améliorer la visibilité, de valoriser l'expertise et d'accompagner les prospects tout au long de leur réflexion. Il permettent de gagner en image de marque et en crédibilité pour soutenir la stratégie de conversion client.
Il faut d'abord définir la ligne éditoriale, puis éloborer un calendrier éditorial qui permettra de traiter de sujets variés et pertinents. Articles, pages web, études de cas, vidéos, photographies, interviews, publications réseaux sociaux ou supports commerciaux... il est nécessaire d'avoir un dispositif globale et plurimedia.
Oui. Des contenus pertinents et bien structurés renforcent le référencement naturel et contribuent à améliorer la visibilité sur Google.
La régularité est un facteur important, mais la qualité et la pertinence restent prioritaires pour le SEO et la conversion. Par exemple pour qu'un site web soit bien référencé la publication d'articles dans la rubrique blog est essentielle.